Ya ha llegado el Adviento. Es, con diferencia, mi época favorita del año. Me trae recuerdos de cortar el árbol de Navidad, colocar la luminaria en Nochebuena, cantar con las canciones de la radio, participar en el servicio de Nochebuena en la iglesia, levantarme temprano para abrir los regalos, viajar para ver a familiares que no he visto en todo el año, la nieve (sí, vivo en Michigan y me encanta especialmente en Navidad) y todo un mes de golosinas.

Sin embargo, en 2020, como casi todo, estas tradiciones pueden parecer un poco diferentes. Pero independientemente de cómo hayamos elegido celebrarlo en estos tiempos difíciles, 2020 está llegando a su fin. Ciertamente, aunque sólo sea por eso, ¡es un motivo de celebración!

En estas últimas semanas de 2020, seguimos pensando en la mejor manera de terminar el año en nuestra iglesia. ¿Cómo celebramos juntos cuando no podemos estar físicamente juntos? ¿Cómo proporcionamos la oportunidad para que la gente siga siendo generosa cuando ha sido un año tan duro? Nuestros amigos, Kristine Miller y Joe Park de Horizons Stewardship, nos han animado a hacer algunas cosas en las últimas semanas de 2020 para involucrar a nuestros miembros y fomentar una fuerte donación de fin de año.

• Deje que sus donantes decidan dar o no dar. Esto puede parecer extraño, ya que a veces pensamos que es probable que nuestros miembros estén pasando apuros económicos, o no tengan más que dar, o simplemente estén cansados de que se les pregunte. Pero la oportunidad de aumentar las donaciones de fin de año de 2020 sigue siendo grande. El 85% de los donantes tiene intención de mantener o aumentar sus donaciones hasta finales de 2020, mientras que el 25% de los donantes tiene previsto donar más en 2020 que en 2019 porque dispone de recursos adicionales. El 97% de los donantes que donaron anteriormente a llamamientos especiales relacionados con COVID afirman que están considerando donar más a causas benéficas en 2020. Lo que sigue siendo cierto es que los donantes quieren invertir en causas que marquen la diferencia en el mundo y también quieren hacerlo este año. No sea tímido. Los donantes tienen recursos para contribuir, y quieren darlos este año.
• Cuente las historias de su ministerio. Las personas que han sido bendecidas por tu ministerio también están deseosas de expresar su gratitud. Contar la historia de tu ministerio significa hacer saber a tus donantes cómo su apoyo financiero continuo está marcando una diferencia en las vidas de aquellos a quienes sirves. Relaciona siempre la capacidad de tu ministerio con la generosidad de los donantes. Busca oportunidades para compartir historias de impacto: por escrito, en persona y en vídeo. Cuente la historia de una vida cada vez. Utiliza un lenguaje centrado en el donante y evita centrarte en la necesidad de tu organización de pagar las facturas.
• Fomentar las contribuciones con ventajas fiscales. Muchos de sus donantes pueden aprovechar sus contribuciones para reducir su carga fiscal. Es una buena administración. Estrategias como la agrupación de donaciones, la aportación directa de acciones y los fondos dirigidos por donantes pueden resultar muy útiles. En 2020, las aportaciones en efectivo serán deducibles hasta el 100% de la renta bruta ajustada del donante, en lugar del 60% habitual. Los donantes que tengan 70 ½ años o más pueden hacer una Distribución Benéfica Cualificada de su cuenta IRA de hasta $100.000 anuales. Las estrategias fiscales eficaces permiten a los donantes donar más y crean una situación beneficiosa tanto para la organización como para los donantes.
• Fomentar las donaciones patrimoniales. Nunca ha habido un momento mejor. La gente suele centrarse en la planificación del final de la vida durante los grandes acontecimientos de la vida, y una pandemia sin duda cumple los requisitos. Ahora es el momento perfecto para informar a los miembros sobre las oportunidades de donaciones planificadas. La riqueza no es un requisito previo para hacer una donación de legado. Cualquiera que tenga un testamento, un plan de sucesión, una cuenta bancaria, una cuenta de jubilación o un seguro de vida, independientemente del importe del activo, puede hacer una donación.

Las contribuciones a organizaciones religiosas siguen disminuyendo, y las donaciones se están redirigiendo a organizaciones benéficas que exponen eficazmente sus argumentos y solicitan audazmente el apoyo de los donantes. Por lo tanto, tómese su tiempo a finales de 2020 para comunicar la importancia de su ministerio a sus donantes. Recuérdeles el impacto que su ministerio tiene en la vida de muchas personas. Dales la oportunidad de hacer que la temporada de Adviento de este año sea realmente memorable.

Stephen Keizer es el Vicepresidente de Relaciones Ministeriales de la Fundación Presbiteriana. Su equipo de responsables de Relaciones Ministeriales atiende a pastores y sus congregaciones en toda la Iglesia Presbiteriana (EE.UU.) desde oficinas regionales repartidas por todo el país. Envíe sus comentarios sobre este artículo a stephen.keizer@presbyterianfoundation.louderstaging.com.